随着SEO在国内的逐步兴起，百度对待SEO的态度也有了较大的转变，从最先的封杀、抵触、排斥，到现在的接触、对话、引导，百度对待SEO的态度逐步走向了开放。继开设百度站长俱乐部之后，百度在今天发布了官方的《搜索引擎优化指南V1.0》，百度希望借助这个官方指南，”让搜索引擎与SEO之间建立起一种更加良性的共生关系，促使互联网生态圈得到更加健康有序的发展“。

　　看完这份《搜索引擎优化指南V1.0》，感觉百度还是比较有诚意的，囿于搜索引擎对工作机制的策略保护，指南不可能对搜索引擎的工作机制谈得很细，但是这份指南中给出的一些建议还是非常中肯的，操作性也比较强，同时也对SEO业界长期争论的一些观点给出了官方的意见，我个人认为这份官方指南对SEO的工作还是十分有帮助的，下面我就对这份官方指南种涉及的一些细节问题谈谈我的一些看法。

　　1、网站结构是扁平化还是树型结构?

　　在以前的网站尤其是大型门户网站的网站建设中，由于网站内容非常多，为了便于管理网站文件，程序员们经常将网站的源文件路径等同于网站的URL路径，这也导致了很多大型网站的URL路径层级非常多，路径非常深;随着SEO观点的普及，大家都知道了网站URL路径要扁平化，认为越靠近主域名的网址URL，越有利于收录，于是又出现了另外一种极端情况，将所有的网页的URL都写成http://www.domain.com/XXXX.html这样的形式。百度指南对这个情况作出了明确的建议：

　　“网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页-频道-文章，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。”

　　扁平化的网站结构有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，树型化结构有利于搜索引擎对网页内容的判定，网状化结构有利于搜索引擎理解网站中每一个网页所处的结构层次。

　　2、是子目录还是子域名?

　　关于子目录还是子域名的选择，SEO业界也有一段争执，一直以来，大家都认为子域名权重比子目录权重高，因此建议内容较多时，使用子域名(我之前也有写过这方面的文章《整站优化使用二级目录好 还是二级域名好?》)现在百度给出了官方建议，相信现在大家对这个问题会有共识了：

　　“一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身"很重要，如果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就越大，在内容没有丰富到可以作为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。”

　　归结一句话就是：如果内容跟主站点内容高度相关的话，就应该使用子目录，有利于主站权重的传递;如果内容跟主站点内容关联度不高，那就使用子域名。另外，泛域名解析不能用，靠泛域名解析的黑帽很早就被百度封杀了。

　　3、关于网站权威性如何判定?

　　大家都知道，搜索引擎对于网站权威性的判定很多程度上都依赖于外链，尤其是百度，在外链鉴别上还不够完善，这也造成了目前互联网上大量的外链买卖、黑链、群发、博客群建等SEO手法的滥用，在这份官方指南中，百度特别强调了其对网站权威性判定的一些基本原则：

　　“互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面?决定性的因素就是推荐。推荐的形式多种多样，我们常说的超链，就是推荐的一种，另外即时通讯工具发给自己的朋友，在论坛转帖推荐、写博客郑重介绍，网站上座友情链接推荐等。这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。”

　　由此可见，百度对于外链的识别也在发生着变化，如何判定某个网站的外链是正常的用户推荐，还是网站的人为SEO优化所作?官方指南中透露的信息是利用外链的渠道来进行甄别，如果一个网站，存在大量的外链，而这些外链的来源非常单一，如都是来自友情链接，或者都是来自论坛链接，那么这种外链就显得非常可疑，这种外链质量就值得商榷。

　　事实上，这种对外链的甄别思路并不新鲜，谷歌在这方面已经实行多时了，针对谷歌的SEO优化，有一种外链建设手法，称之为“linkwheel”,就是针对搜索引擎对外链甄别算法衍生出来的外链建设方法。虽然百度的外链甄别策略早已经有“破解之法”，但是相信百度的这种策略改变，对当前十分猖獗的黑链、群发会有一定的遏制效果，later better than never。

　　4、关键词优化的禁区?

　　在这份指南中，我特别注意到百度的“作弊与惩罚”章节，在作弊形式中，百度列举了以下四种情形：

　　利用正常网站的漏洞，黑掉网站，偷偷放上作弊内容，获取搜索引擎流量、并利用木马盗取用户信息;假冒知名公司官网，用户在其网站上发生交易完全没有保证;利用bsp、bbs等web2.0内容作群发，内容只是无意义的穿插关键词;

　　利用bsp.bbs分类信息渠道，发布知名公司的客服电话，用户拨打电话后诈骗用户钱财。对于挂马会导致网站被降权早已为站长们所知，后面的那三种情况，有的早已经在搜索结果中表现出来，有的应该还处于试验阶段，相信不远的将来，应该会有更大范围的实施。

　　所谓假冒知名公司官网，应该说的就是那些截取知名公司品牌关键词流量的SEO网站，这些网站通过优化知名网站的品牌关键词，获取搜索引擎流量，然后通过CPS等途径获利，据我观察，这种降权策略在去年10月份就表现得比较明显了，以前在百度上搜索知名网站关键词，首页除了真正的官网外，剩下的大多是一些利用博客程序建立的博客网站，去年10月份后，大家会发现，这些写着“XX官网”、“XX官方网站”title的网站全都跑到第二页去了，留着第一页的大多是一些门户网站的新闻、知名论坛的帖子这样的网页，按理说这些页面在权重上肯定是不如那些经过精心优化的博客网站的，出现这样的结果，很显然是百度改变算法的结果。以后如果要想在特定品牌关键词获得较好排名，尽量还是少用“官网”、“官方网站”这样的关键词后缀，容易中招。

　　所谓穿插无意义关键词，针对的是虫虫博客这样的博客群建群发工具，虫虫博客有一个重要的功能，就是允许用户自定义关键词，同时将这些关键词随机插入到文章中去，从而获得特定关键词的排名;百度明确指出这种黑帽手法，相信百度已经有策略可以对付这种群发+随机插入关键词的黑帽手法了，我个人认为，算法的要素应该是考虑到插入关键词与正文内容的相关性，以及插入关键词的频次。

　　所谓冒充官方客服电话的这个作弊形式，在百度推出阿拉丁客服电话收录后，这种在博客、论坛、分类信息网站上发布客服电话的形式也差不多灭绝了，这个黑帽手法并不典型，就不多做分析了。 总之，百度发布的这份《搜索引擎优化指南》值得每一位SEO，每一位网站管理员好好阅读，期待百度未来以更加开放的态度，加强搜索引擎与SEO的互动，使SEO行业得到更加良性的发展。

　　作者: SEM分享

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