去年百度启用凤巢系统以来，在借鉴谷歌等竞价方式的基础上，对以前的竞价排名方式进行了莫大的改革。其最大的特点就是，关键词排名的先后顺序不再以单次点击出价为唯一标准。而是加入了关键词、创意、账户等质量度得分。用百度的话说，你要你的账户质量度比较高，即使出了很低的价格，一样可以排在前面。如果你的关键词质量度很低，即使出了很高的价格，也不一定可以排列到首位。

　　尽管新的竞价排名方式依然以单次点击出价为主要排名依据，但是这次竞价方式的变革却向我们透露出一些信息，那就是账户的质量度。百度同时告诉我们，通过不断优化自己账户，可以帮助客户节省广告费用。需要引起我们注意的是，百度成立以来，首次在竞价排名中提到了优化及质量度的概念。笔者经过仔细琢磨后，悟出如下几个竞价排名与网站优化异曲同工的地方，供感兴趣的朋友讨论研究。

　　一、账户相关性及关键词密度

　　竞价的相关性就是说，关键词、广告标题、广告创意正文三者应该紧密相关，关联度越高质量度也就越高。比如说，我们以“上海网站建设”这个关键词为例，我们的关键词广告创意如下：

　　关键词：上海网站建设

　　标题内容：上海网站建设就选引航科技

　　创意内容：专心专注成就专家!五年品质网站建设,成就千家客户共同选择,上海网站建设就选引航科技。越了解上海网站建设,越信赖引航科技,免费咨询400-8800-210。

　　关键词“上海网站建设”在标题中出现一次，在创意内容里面出现两次，按照百度的说法，与关键词“上海网站建设”相关的“上海”、“网站建设”、“网站制作”等均会飘红，也就意味着，只要我们加大这里词在创意和标题中的出现频率，而且语句通顺，那么我们就可以认定这是一个高质量的广告创意。

　　同样的道理，广告标题就类似我们网站的Title，而广告创意自然就是Descrition了。选好关键词，然后让关键词合理的、尽可能多的出现在网站标题、内容描述、网站正文里面。配合高质量的原创、优质合理的内外部链接，网站排名上升就指日可待了。

　　二、关键词及广告的点击率

　　在百度说明文档中描述说，关键词或者创意的被点击率也影响着竞价的质量度。被点击的次数越多，说明该竞价广告越受欢迎，换句话说受欢迎的广告质量度就高，而点击率成了评判广告创意或者关键词受欢迎程度的唯一的评判标准。

　　早些时候也曾听说，在网站优化中网站及关键词的点击率也是网站权重的重要考量因素之一，通过长久的观察我们也得出了同样的结论。也就是说在其它因素均等的条件下，点击率成为越高的网站越有机会排名靠前，因为这符合搜索引擎用户体验。同时，这似乎也为通过点击作弊提升排名创造了客观条件。

　　三、竞价账户的持续性

　　这个笔者没有在百度竞价的相关文档中找到，但是百度上海公司的业务及客服人员已经多次告诉我，账户的持续性也是考量广告质量度的重要因素之一。我们也似乎可以从百度官方的发言中得到佐证“广告投放越久的，和百度的合作越是稳定”。另外一个证明就是，笔者有个亲友在合肥做物流，他们的百度竞价广告“合肥物流公司”在上海地区出价几毛钱就可以拍到前三名，而他们在百度投放广告已经有四五年。

　　从单纯的优化的角度而言，是否可以理解成网站稳定运行、持续良性优化，将可以稳定提升网站权重?答案是肯定的!三天打渔两天晒网定不会得到一个良好的优化效果，因为搜索蜘蛛每时每刻都在关注你的网站。笔者所在公司上海引航科技的网站，每天仅百度蜘蛛都光临四五千次，网站只要内容更新，一般十几分钟就可以被百度收录，可以说一举一动都在蜘蛛的视线下。同样，如果网站不稳定，搜索引擎蜘蛛同样也能很快发现。

　　万物同理，大道归一!透过竞价广告进行认真分析，我们同样可以发现网站优化的一些方法。作为专业的上海网站建设公司，引航科技(www.joyweb.net.cn)会陆续并坚持推出一些网站优化的方法和技巧方面的原创文章，我们姑且称为互联观察，希望能为SEO的学习实践者提供一些交流学习的素材，互相尊重相互支持，转发请注明文章来源。