国家新闻出版总署7月26日发布《2009年新闻出版产业分析报告》，报告指出，2009年数字出版总产出已达到799.4亿元人民币，而其中手机出版的营业收入已超过传统的网络游戏，占数字出版全部营业收入的24.2%，居首位。一时间各大媒体纷纷报道，手机出版的春天真的来了吗？

手机出版是一个很宽泛的概念，至今没有统一的定义。大致上，手机出版从涉及的内容来分，包括文学、游戏、动漫、地图、教育和学术出版等几大类。近年来，随着以3G为代表的电信网络的完善以及手机功能的丰富，手机出版业务发展迅猛，有资料显示，手机出版在最近几年都将保持30%左右的增长速度，大有成为下一个“杀手级”应用的潜质。

作为新闻主管单位，国家新闻出版总署正加大对数字出版的推进力度，而作为网络和终端的运营主体，电信运营商也正抓住这一全新的业务增长机会，在数字出版特别是手机出版方面与产业链展开全面合作。7月21日，中国电信集团就和新闻出版总署签署了战略合作备忘录，旨在通过技术手段，共同推进数字出版的发展。中国电信也将于8月推出“天翼数字阅读平台”，通过各种终端为用户提供具有良好体验的热门小说、高清杂志、著名漫画和多媒体资讯等各种内容信息的产品。其实，其他两家运营商也早就瞄准了这一市场，并且提前布局，中国移动去年在浙江设立了手机阅读基地，并与各类新闻、出版、图书馆等单位加强了合作，中国联通也于今年6月份推出了手机阅读业务平台，旨在让消费者“精体验”多媒体阅读。

一系列动作的背后，是一组组足以令人垂涎的数字，CNNIC的调查显示，截至今年上半年，中国手机网民规模已经达到2.77亿，半年内迅猛增加了4000多万。在目前的手机上网业务中，手机阅读无疑是最受欢迎的业务之一。易观国际早些时候的数据显示，2010年，中国手机阅读活跃用户数将达到2亿，依托这样一个庞大的市场，手机出版业在解决好一系列技术和版权问题的情况下，有可能收获巨额的版税和内容服务费，而巨大的数据流带来的流量费用也不可小觑。

手机出版，以其随时随地阅读的方便性、付费方式的快捷性、主动传播的目的性、读者与创作者的互动性以及绿色环保等特性正吸引着越来越多的用户使用。然而问题也正是在用户规模日益庞大的时候凸显的。

其中最大的问题可能就是内容的不丰富。在手机出版、阅读业务开展比较早的日韩两国，手机电子书网站等发展异常迅速，提供的服务也呈现多样化，阅读内容、形式、终端非常丰富，而在多样化中又不乏主力业务的龙头作用。日本的漫画继承传统，在手机出版中大行其道，而更擅长赚人眼泪的韩国，则把手机小说发展到了一个新的水平。在中国，虽然用户需求大，但内容建设、整合、营销还处在一个起步阶段。

其他诸如由于手机阅读的主动传播性可能带来的垃圾广告、黑客侵犯等问题，以及由于管理不规范造成的不健康阅读问题、技术与业务标准制订不完善等问题都可能给手机出版业带来威胁。

然而，机遇远大于挑战，在三网融合的大背景下，手机将不仅能够实现通话，其看电视、上网等功能将进一步得以强化，选择手机作为媒介接收终端的用户将越来越多。正如世界传媒巨头默多克所说的那样，我们相信“未来将是手机媒体的天下”。（钟凌江）

手机阅读成为用户习惯

在公交站、地铁里、路边的长椅上，随处可见拿着手机阅读的人。据CNNIC的统计显示，截至今年上半年，我国手机网民用户达2.77亿户，将近占到了全部网民的三分之二，还有约5000万的网民只使用手机上网。为了方便用户阅读或观看视频，大屏幕已经成了大多数智能手机的标准配置。技术的升级以及用户阅读习惯的改变，使出版行业的“生态系统”产生了重大变化。根据新闻出版总署近日发布的新闻出版产业分析报告显示，去年我国的数字出版总体经济规模超过了图书出版。而在数字出版约800亿元的“盘子”中，手机出版的规模和利润均位居第一，高于网络游戏和网络广告。

3G和移动互联网的迅猛发展，催生了用户对手机应用的巨大热情，手机报等阅读类应用凭借其随身携带、交互性强等优势赢得了海量用户群，手机阅读已经成为一种生活方式。手机媒体对用户的黏性很强，用户的阅读习惯发生了改变，使得传统媒体走上转型之路。目前，全国知名的报纸、杂志等媒体，都拥有了自己的手机报。记者本人就是手机报的忠实读者，每天都利用上下班的碎片时间阅读当日的手机报，最多的时候，曾订阅了人民舆情、ChinaDaily、中广财经、南方周末等4份手机报。8亿手机用户，是一个海量的受众群体，而用户根据个人喜好订阅不同类型的手机报，也让传统媒体多了一条“财路”。

目前，手机出版的数字产品内容包括新闻、小说、漫画、音乐、游戏、图片等多种形式，其中，手机报的发展已初具规模。尽管新媒体和传统媒体还将长期共存，但包括手机媒体在内的新媒体的创新，不仅使用户的使用习惯、消费习惯发生了变化，还孕育出新的媒体环境和商业模式，相信随着移动互联网新业务的拓展和新用户的增加，手机媒体、手机出版还将刷新更多纪录。（小叶）

塑造全新阅读体验

作为一种全新的出版方式，手机出版带给读者的是一种全新的阅读体验。传统的阅读基本上是一个封闭性的活动，读者与作者、出版商、广告商之间缺乏交流、互动的平台。而以手机作为载体的出版物完全可以改变这种状况，它能够增强用户的互动性和参与性。由于手机的实时互动特点，不同的读者之间、读者和作者之间、读者和出版商之间都可以实现沟通交流，特别是在网络文学盛行的今天，读者的参与甚至能对作品的内容以及出版商的出版计划产生影响。这种全新的体验不仅能增加消费者阅读手机出版物的兴趣，而且也可以促使出版业形成一个良性的循环。比如，以前出版商只能在图书中附带一张读者问卷调查表，以期获得读者的反馈信息，但由于不够方便，大多数读者对此的参与热情并不是很高。而手机出版却可以搭建一个顺畅的、可供双方交流的平台，读者可以通过短信或其他方式，将自己对出版物的意见反馈给出版商，从而让出版商更及时地掌握市场对出版物的反应。

手机出版除了能提供一种全新的阅读和沟通方式之外，还有一点与传统出版不同的是，它还能帮助广告商和出版商进行精准营销。以图书的手机出版为例，出版商可以根据人们的阅读兴趣，把图书信息分成“文学类”、“生活类”、“传记类”、“娱乐类”、 “小说类”、“励志类”等，把这些信息储存于数据库中，供有不同兴趣爱好的读者通过手机来了解图书信息。掌握了用户的特定阅读习惯后，还可以将用户感兴趣的内容推送到手机上，提高出版物的市场针对性。对于广告商来说，将读者群体细分之后，营销也将变得更精确有效。（解语）

开辟创业新天地，繁荣文化产业

手机出版，得益于传播方式的变革，令内容生产环节变得空前开放，令内容生产者的队伍空前活跃。手机出版不仅为许许多多追逐梦想的年轻人开辟了创业新天地，缓解了我国当前面临的巨大就业压力；同时，也为我国文化产业引入了一支数量十分庞大、富有创新精神的创作者团队，也是我国文化产业不断繁荣的生力军。

手机出版，继承了互联网的开放性优势，相对于传统出版业，为内容生产者降低了出版、发行和传播的门槛。可以说，手机出版，圆了无数想要作品能够在人群中广为流传的“草根”的梦想，彻底改变了过去在高额的出版、发行费用面前望而却步的状况。与此相应，手机出版迅速集结起了空前庞大、令人惊奇的内容生产者队伍。例如，仅广东珠海移动推出的“红段子”一项应用，背后创业团队的规模就达到了17万人。

对于内容生产者而言，手机出版也是一个低门槛的创业项目，不仅实现了就业，而且也提供了一个实现梦想的舞台。一方面，在网络文学乃至手机出版的创作者团队中，初出象牙塔的大学生是一股中坚力量。可以说，手机出版，为大学生就业提供了一条现实的途径，当然他们自身的素质同时也保证了作品的质量。另一方面，手机出版也会给创作者相应的回报。据悉，珠海移动“红段子”网络创业者最高年收入可达到10万元，令越来越多的珠海人走向了创业致富之路。而这仅仅是短信形式的创作，当网络文学移植到手机平台上，内容生产者的收益就远非如此了，更是能够达到百万级别。

手机出版，凭借着空前庞大与活跃的创作者团队，将为我国文化产业的发展带来全新的面貌，不仅引入一种全新的文化形态，而且会将社会带入一种“全民文化”的新时代。可以想象，在手机出版大发展的明天，人人都将成为写手，而文化产业也将变得更加贴近民众。（鸽子）

盈利空间广阔

手机出版的兴起，为移动互联网应用带来无限商机。据近日发布的《2009年新闻出版产业分析报告》显示，2009年全国数字出版总规模达到了799.4亿元，较2008年实现了大幅增长，其中，手机出版占到了314亿元。更让人意想不到的是，据数据显示，手机出版已经超越一直被看好的网络游戏和网络广告，成为整个数字出版行业中的第一大应用。

手机出版的蓬勃发展再一次证明，依托手机这一新媒体平台的移动互联网应用在盈利模式上比互联网应用将更有前景，手机出版突破了一直困扰互联网数字出版发展的免费模式，不仅能给产业链各环节带来盈利空间，还能够实现健康、长效的可持续发展。目前，手机出版的盈利模式主要采取用户付费，运营商和内容提供商分成的模式。用户在移动互联网上下载所需出版物并为之付费，这些出版物可以是彩铃、铃声、音乐、游戏、动漫，也可以是报纸、小说、杂志等，从现有的应用情况看，这种盈利模式为整个产业带来了明显的收益，但是从长远看，手机出版的盈利模式还有更大的拓展空间。

手机以其具备的媒体传播特性被称之为继报刊、广播、书籍、影视四大传统媒体之后的第五媒体。既然是媒体，那么手机出版的盈利模式就应该融入媒体的特性，从目前单纯的由用户付费的模式来看，这一特性并没有被发挥出来。在传统媒体的盈利模式中，广告是不可或缺的，甚至有很多媒体采用“双重出售”的盈利模式，所谓的双重出售，指的是一方面媒体以低价甚至是免费的方式向读者出售内容，而另一方面又按照价值原则向广告主售出广告版面，由此可见，广告才是媒体利润的真正来源。

不过，运营商已经看到这一问题所在，并在积极地展开探索，相信随着手机作为媒体平台被绝大多数的消费者所接受时，一种全新的手机出版的盈利模式也将随之出现。（舍予）

节能环保新方式

节能减排已经成为我国经济和社会发展的基本国策。在科学技术飞速发展的今天，新技术和新应用正在给节能减排带来更多的选择，借助先进的信息通信技术，不仅能给我们的生活带来更多的便利，还能改变传统的生产方式，带来意想不到的节能减排效果。手机出版无疑是一个典型的案例。

作为一种新型的出版方式，手机出版彻底改变了原有出版业的生产方式，将传统出版物的白纸黑字转化为无形的数据，这种转变不仅给消费者带来了全新的体验，还大大减少了出版业对于纸张的需求。众所周知，纸张大量使用所带来的过度砍伐正是全球水土流失的罪魁祸首，据有关数据显示，每10棵被砍伐的树木中，就有4棵被加工为纸浆。其实，纸张对于环境的影响还不仅局限于此，纸张复杂的制作工艺，会产生大量的废水，而如果这些未经处理的废水被排放到水域中，将对水域的生态平衡带来严重的破坏。从2003年开始，我国就成为全球第二大纸张消费国，为了减少环境污染，近年来，我国一直在大力展开节约用纸的宣传和引导。

除了减少用纸，手机出版将减少交通运输的需求。由于传统的出版物都需要有形的载体，所以内容的传播就只能依靠交通运输来实现，一本书从某地的印刷厂到全国各地的读者手中，会经过多个运输环节，而这些环节所产生的碳排放，无疑将会对环境产生影响。根据奥斯陆气候和环境国际研究中心发表的一份研究报告显示，交通工具所使用燃料释放的气体是目前造成全球变暖的主要原因之一。

由此可见，手机出版的出现和兴起将为我国的节能减排事业作出积极的贡献，手机出版这一绿色、低碳的新型出版方式也必将受到越来越多消费者的青睐。（晓鱼）