北京时间8月21日消息，据外国媒体报道，《财富》杂志网络版近日发布文章称，Facebook将于何时上市、如何实施用户群体的货币化等问题，目前业界仍一无所知。不过，Facebook估值到底有多少，这一点却可以猜测——其将在不久后到达500亿美元。以下为文章内容：

秘密财务状况：

像许多私营公司那样，Facebook对其财务状况守口如瓶。Facebook此前曾表示，该公司在2009年9月开始出现积极的现金流量。今年夏季之初，Facebook宣布其站用户数量已经突破5亿。此外，Facebook还在继续推出新业务，本周初，Facebook宣布推出基于新的地理位置功能。但在透露此新地理位置功能将如何盈利这一问题时，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerburg）却三缄其口，拒绝透露详情。

尽管如此，所有的这些秘书并不能阻止外界猜测Facebook估值的脚步，而且也不再阻止大型投资者购买Facebook大规模股份，以此希望借助上市来获取高额利润回报。据业内人士猜测，Facebook将于2012年进行首次公开募股（IPO）。

收入状况：

据eMarketer近期研究报告显示，Facebook今年的收入将达到13亿美元左右，几乎是该研究公司2009年预测数额6.65亿美元的双倍。尽管Facebook收入快速增长，但据comScore的数据，Facebook广告价格仅为每一千页面0.56美元，远远低于业内平均数额2.43美元。另据Second Shares的统计显示，Facebook每年每位用户平均收入仅为2.6美元，这也大大低于Google的18美元和美国在线（AOL）的12美元。

据Compete的数据显示，今年7月份，Facebook的网站用户访问量超过Google，双方不久前的数量分别达到31.52亿和31.61亿。尽管如此，业界对Facebook是否有能力通过庞大的用户群体获利仍存在疑虑。但是，需要加以关注的是，包括Google在内的其它互联网公司都与Facebook有着类似的起步经历，Facebook能够非常容易地促进每位用户收入的增长。

Facebook此前一直表示，该公司不急于进行首次公开募股，但这种姿态并未阻止外界的猜疑：Facebook估值到底有多少？Facebook到底值多少钱？

估值已超300亿美元：

Facebook股票早已在两家私营交易市场交易，这些小市场主要帮助投资者投资那些具有风投资金的公司。这些交易并不公开，由于股票缺乏流动性，因此外界在确定Facebook的真正市值方面就显得异常艰难。据市场研究机构Next Up Research表示，根据Facebook在SharesPost市场的交易股票数量分析来看，今年初之际，投资者估计Facebook市场大约在111亿至125亿美元之间。而彭博新闻社如今则预测称，Facebook目前估值约为249亿美元。

据Facebook股票私营经纪商EB交易基金的资深分析师拉里·阿尔布科克（Larry Albukerk）表示，部分交易是按照对Facebook的较高估值而进行，他表示：“有一些大型的熟练机构投资者按照300亿美元的估值购买Facebook股份。”

私营市场波动：

但是，Facebook的市值在私营交易市场上也出现过波动，Facebook的投资者已经非常清楚地知道这一点。2007年10月，微软按照150亿美元的估值收购了Facebook部分股份。2008年初，李嘉诚也以同样估值投资Facebook。然而，2009年Facebook的估值开始下跌，俄罗斯投资公司DST于2009年5月按照100亿美元的估值向Facebook投资两亿美元。

这些可能都是私营投资者草率评估Facebook市值的后果，或者Facebook是否果真像Google早期那样，对投资者极具吸引力，目前仍不得而知。Facebook的用户数量已经达到5亿，约占全球网民人数的四分之一，但从YouTube的情况来看，用户数量只是一家公司体现真正价值的部分条件之一。

广告业务具有潜力：

据eMarketer分析师德布拉·威廉姆森（Debra Williamson）表示，随着业务战略的转型，Facebook未来几年将可能更有效地实现用户群体的货币化，即有效通过大量用户来获取利润。尽管Facebook目前收入的一半以上都来自自主广告平台的成功运营，但Facebook的未来仍在于大品牌广告主，这些大广告主希望通过Facebook来到达更多消费者，因此他们将愿意支付更高的广告费用。目前全球最大的广告主宝洁公司一直对Facebook产生越来越浓的兴趣，其它一些大品牌公司也将追随而来。

除此之外，Facebook在国外市场的用户也将快速增长，这对于吸引更多品牌广告来说将起到重要作用。最后，尽管Facebook已经拥有大量用户群体，而且其用户增长速度也已经超过Google。根据最新的估计，Facebook在2009年的用户数量增长了150%之多，而Google则增长了40%左右。

推动用户平均收入增长：

从目前来看，尽管Facebook短期内将难以充分提升每位用户的平均收入，但其现有的用户数增长速度可能将使其在未来几年内的估值突破500亿美元。 目前，业界预计Facebook明年收入将达到18亿美元，此预计系基于其将拥有6亿至7亿用户面得。Google目前市值为1500亿美元，而Google与Facebook之间唯一差别就在于每位用户平均收入。如果Facebook的每位用户收入能够与Google的水平相似，那么Facebook的市值也将超过1500亿美元。

Facebook的业务模型将在何时发挥全部潜力，其实这一问题并无大碍。一旦Facebook决定上市，那么其肯定会得到市场的青睐。投资者也很可能会通过Facebook的首次公开募股发觉，Facebook上市后股价飙升速度将是Google上市以来未曾拥有的。许多投资者在Google股份一路飙升时失去了诸多投资机会，这不，Facebook的上市将给他们提供了一次弥补契机。（牛牛）