本周五，曾经名噪一时的蚂蚁网将正式关闭网站，停止运营。据了解，这也是继本月初360圈之后又一家关闭运营的社交网站。分析人士认为，在一个月之内两家社交网站连续倒闭尚属首次，这意味着兴起自2007年的社交网站热潮已经开始降温。

两家社交网站连续倒闭

获悉消息后，记者登陆蚂蚁网发现，网站所有的服务已经停止，其首页公告称，“由于投资资金迟迟不能到位，造成公司现金流断裂，公司和网站已无法继续运营……将于2010年7月30日关站。”

这已是7月份倒闭的第二家社交网站。就在本月初，另一家业内人士广为熟知的社交网站360圈也已宣布关闭运营。而且据当时的360圈首席执行官杨丹宁透露，关站的主要原因也是投资方资金流断裂。

而两家网站的起家方式也恰恰都是来自投资公司的天使投资。2006年蚂蚁网获得红鼎创业投资公司的100万元天使投资后，于2008年正式上线。360圈则是在2007年获得互联网投资公司库拉诺集团的300万美元投资后上线运营。在随后几年的时间里，两家网站均先后几次成功融资，360圈更是获得高达3300万美元的资金支持。

然而好景不长，不到一年时间，上游的投资方相继传来不利的消息：红鼎创业投资公司因创始人刘晓人涉嫌非法集资而停止运作；库拉诺集团也因运营问题濒临倒闭。

除了上游资金流断裂，两家网站自身的运营状况也并不乐观。根据蚂蚁网创始人麦田之前透露的消息，蚂蚁网一直未能盈利，仅仅依靠风投的资金苦苦支撑。而360圈则在2009年底和2010年2月先后裁去将近三分之二的员工，以维持网站运营。

行业发展出现疲态

事实上，这两家网站的生存艰难的情形并非个案，从目前的一些数据来看，整个社交网站行业的发展也出现了下滑的趋势。

自2007年开始我国兴起的这股社交网站兴建浪潮，在“抢车位”、“农场”、“买卖奴隶”等社交网页游戏的影响下，以开心网、校内网（人人网的前身）为代表的诸多社交网站均呈现出爆发式的增长。

不过，经历了最初的繁荣之后，2009年3月，国内首批创建的社交网站Uuzone因资金链断裂而宣告关闭，成为首批倒闭的社交网站之一。随后便是如今的360圈和蚂蚁网，而且根据排名网站Alexa的统计数据，其他一些小型社交网站如一起网、占座、亿聚网等目前的月度流量也呈现出下滑的趋势．

此外，就连在国内可以算作是社交网站巨头的开心网和人人网，如今的发展也略显疲态。根据艾瑞咨询发布的研究报告，今年国内社交网站注册用户数仍在不断上升，但人人网和开心网的月度浏览时间距离2009年的最高值均已出现较大幅度的下滑。

社交网站中最能增加用户访问时间的社交网页游戏的吸引力也在减小。艾瑞咨询发布的数据显示，今年第二季度网页游戏市场规模环比下跌了3.2%。中国互联网络信息中心《2009年中国网民社交网络应用研究报告》的数据则显示，在用户放弃继续使用的原因中，觉得“游戏玩腻了”的用户占到14.8%。

艾瑞咨询分析师曹笛认为，目前社交网页游戏最大的问题是产品同质化问题严重，“农场”、“抢车位”这些大同小异的网页游戏对于用户而言只能吸引短时间的注意力，并不是长时间影响并留住用户的有效手段。

亟需突围盈利困境

产品同质化并不是最致命的。曹笛认为，如何保持用户黏性以及如何将庞大的用户黏性转化成实实在在的收入，是当前所有社交网站共同面临的最大挑战。

据易观国际分析师李智介绍，目前社交网站的盈利模式主要包括页面广告、植入广告、虚拟物品、品牌主页/空间等方面，2009年国内社交网络市场收入也达到了3.87亿元。但这其中，网络广告占据了80%的收入。

李智认为，社交网站在网络广告上与门户网站相比优势并不明显，过度依赖网络广告并不是最佳的盈利途径。

而面对盈利困境，各大社交网站并非坐以待毙。据开心网相关人士介绍，类似于苹果公司的软件商店的做法，开心网今年5月份通过与第三方的合作，引入了第三方组件以实现收入分成的盈利模式。

人人网的母公司千橡互动则在去年设立日本分公司，计划将人人网带到海外市场。同时，千橡互动还借助人人网的关系网络，推出团购网站以进入电子商务领域。

这些多元化的盈利模式固然可取，但互联网资深观察人士刘兴亮认为，社交网站最核心的内容还在于人与人之间的关系，以及在此基础上更好地服务用户。而如何做好这一点，才是这场社交网络较量中的关键所在。（北京参考记者 陈荣）