【搜狐IT消息】北京时间8月19日消息，2010中国数字电视产业高峰论坛在北京召开。美国电影协会中国区总裁、首席代表冯伟参加了本次论坛并发表主题演讲。

美国电影协会中国区总裁　首席代表冯伟

冯伟：首先感谢数字电视峰会邀请美国电影协会跟大家做这个交流和学习，我说学习是更重要的，就是我在咱们这次会上听到了特别多的专家学者谈三网融合，我去年也参加过这个会，但是我今天觉得感触特别深的就是这里面大家谈到的一些具体的在咱们这个行业里面怎么应对三网融合具体的一些体会也罢、探索也罢，对我很有启发。刚才我讲压力很大，是因为今天早上开场白是杨景首席科学家做了一个很精辟的概括，实际上我待会儿要谈的跟他大同小异。还有我刚才来的晚了一点，百视通这位先生谈到整个行业在三网融合方面做的一些探索和取得的成绩，最后从视觉的讲演稿里面可能跟大家重新回顾一下，当然我的角度可能略有不同。我谈的是从美国电影协会，刚才大家看到这个片子是美国电影协会的成员公司去年暑期的一些大片。

简单说几句，美国电影协会是代表好莱坞六大成员公司的一家行业协会，成立于上世纪20年代，到1946年的时候成立国际分部就是NPA、NPAA，在美国主要是代表行业，一个是版权保护，再一个就是根据每时期新技术跟新的发明和技术出现的时候，跟整个产业进行应对，找到新的一些商务模式和市场发展新的机遇。还有美国电影协会做的很重要工作就是在美国进行电影分级，所以美国是全球唯一一个国家自愿的电影分级制度，美国电影院看的这些电影是由美国电影协会进行分级，然后才能在电影院里面播出。

电影是非常高风险的投资，如果没有三网融合或者是现在再加上过去其他一些传播载体，电影这项投资本身是风险极高的。所以，美国电影协会成员公司一年拍的这些大片差不多在20部上下，真正有盈利的在里面占到40%左右。为什么给大家看这个图，可以比较直观的看到，上面这个胶片就是电影产生开始是电影院作为物理载体，不管技术怎么变迁，早期的无声，再到黑白，到有色电影，再到3D，MAX电影，都离不开影院。对产业发生最重大变化的就是电视的出现，电视出现实际上把人从电影院，好莱坞做两件事，第一件事是生产，第二件事是传播和展示。第二件事的传播展示实际上原来在电影院，电视出现的时候好莱坞很恐慌，50年代好莱坞拒绝和电视谈，现在很多电视厂家也是好莱坞大成员公司下面的子公司，那时候是不让在电视上面做电影广告，同时那时候是属于制片厂制度，也不允许这些演员在电视上出现任何节目，同时更不用谈在电视播出电影。

后来发现电视作为一个载体是可以互利共盈的，现在我们看到的商业模式就是两种模式，一种是通过有线实现，最早电影出来有视频点播，然后是付费频道，再加上免费频道。刚才我提到这些好莱坞的电影制片公司，同时他现在这些子公司也包括了NBC是属于NBC环球，CBS是属于派拉蒙的，ABC是属于迪斯尼的公司，还有福克斯也是新闻集团的。所以，整个价值链延长了以后，大家看到这个大的在美国几百个、上千个数不胜数的频道，实际上就是在这些电视载体里面，把电影作为分成各种不同新的和旧的放在各种频道里面转播，各个公司都有自己的频道。

接下来他还有家庭录像这块，后来我们国家出现了VCR，在美国直接就是DVD，现在是蓝光。这个作为收入结构来讲，为什么电影是要很高风险投资呢？大家看一下这张图，我在多个场合提过，整个电影收入结构，这是2006年的时候，大家看票房收入只占到15.7%，当然现在有一些变化，2006年是家庭为中心，就是家庭娱乐，DVD为主，占到了47%以上，是非常大的收入。我就简单举一个最近的片子，就是热播的冯小刚的电影《唐山大地震》，票房已经接近7个亿了，至少是6个多亿，实际上从他其他线下的收入，大家可以查一下，实际上就是几百万的收入。所以，这是很低的，很不匹配的。从电影的投资风险来讲很大，回报没有这些大的其他的线下的，包括我们现在谈的这些通过有线电视，或者是新一代互联网传播，他电影本身的投资是很难收回的。所以，原来我们有一个黄金的窗口，一部片子出来两个月以后，或者是三个月以后，根据市场表现DVD发行，DVD收到大笔的钱，然后再视频点播，再到付费电视，再到免费电视。这个黄金法则现在根本性被颠覆了，就是电视本身出现的时候颠覆了电影从影院里面搬到了家庭，现在互联网搬到了无所不在。所以，大家看这样一个图，有线电视的出现最早是80年代大发展、大繁荣的时期，现在比较大的有线电视公司，然后出现了通过卫星传播的公司，再接下来走到互联网时代，大家看红色这个虚线框，有点像战国时代，各路英豪都在里面，最上面这块就是这两天关注比较多的互联网电视，互联网电视有哪些比较大公司出现改变了整个业态，接下来我会跟大家说。刚才李总提到了Hulu的模式，实际上这一类OTT模式，就是海量虚拟运营商模式，实际上可以跳出有线电视跟传统电信，已经走到公网里面去。