这一周以来，盛大名为Bambook的电子阅读器成为从IT爱好者到文化名人挂在嘴边的名词。而盛大将此款阅读器最终定价为999元，更是在业界一石激起千层浪。再加上此前6月国外电子阅读厂商已经开始一轮大幅降价，似乎更意味着电子阅读器此前的硬件盈利时代已经接近尾声。不过在中国依靠内容与应用收费作为商业模式的道路，似乎更没有那么平坦，这次又是有“敢叫日月换新天”气势的盛大率先起步。

陈天桥荐“书”力推内容收费

据盛大提供的官方资料公布，Bambook采用6英寸的E-ink电子墨水屏16级灰度，分辨率达到800×600，并同时Bambook内置Wi-Fi模块，并采用USB连接上网技术，可以通过电脑实现网络连接。

据盛大文学CEO侯小强介绍，目前Bambook与盛大文学云中书城实现无缝对接。云中书城累计拥有近600亿字原创文学内容、300万部版权作品，其中90%内容将免费，10%的内容将收费。而收费阅读的价格和目前网络文学阅读的价格所差不多。

在张抗抗等文化名人出面力推电子阅读器的同时，盛大文学CEO侯小强在自己微博上透露，云中书城上线将会有一个推荐图书的栏目，第一期由盛大集团董事长兼CEO陈天桥、侯小强本人等4位盛大高管为Bambook用户推荐图书。

侯小强还在博客上透露盛大集团董事长兼CEO陈天桥将推荐的小说《纳妾记》，“这个名字听起来很‘YY’，但实际上是穿越题材的破案集。”

而这种热潮是否会推动内容收费模式的最终成熟，还要拭目以待。对此，也有业内分析人士表示，相比来讲，国外的纸质图书收费比较贵，所以读者更容易接受电子阅读器的收费模式，这与目前中国的图书版权环境还有很大的差异。

投资人认为应用平台开发是关键

不过对于此前将阅读价格定到3000元左右的电子阅读器厂商来说，盛大此举可以说是致命一击。更有声音认为在盛大的价格利刃之下，同样有千元左右阅读器的汉王可能成为第一个受害者。不过对此，汉王方面则表示：“我们很开心，在国内电子书市场已经看到内容主导市场的端倪了。”

与此同时，业界也普遍认为，盛大这是提前出招来应对即将入华的亚马逊Kindle与iPad。而在此前6月，美国第二大网络书店Barnes&Noble和亚马逊对其电子阅读器进行一轮大幅降价，此举使得这两家公司电子阅读器产品的毛利润率从此前的20%下降至濒临零利润。其中Barnes&Noble将3G/Wi-Fi版Nook价格从259美元削减至199美元，并推出149美元的Wi-Fi版。亚马逊也同一天将3G/Wi-Fi版产品价格削减至189美元。

对此，业界也认为电子阅读器市场的硬件盈利时代有可能进入尾声，类似吉列“免费赠送刀架、靠销售刀片赚钱”的模式即将成为主流，从这一点来说，盛大此举也有环球同此凉热的味道。特别是随着未来电子墨水的大幅降价，6英寸屏为主的阅读器市场开打激烈价格战更有可能推动这一趋势。

不过高原资本董事总经理涂鸿川在接受南都记者采访时表示，盛大如果想仿效iPad成功的关键，就是看有多少人愿意在其平台上开发应用软件，“可以是Android，也可以是其他应用软件，如果仅仅是想做阅读器市场还是很有限的，但盛大又是否有这样的能力推动这个平台的开发？所以目前我个人还是持观望态度。”

南都记者 李宽宽