IT龙门阵现场(腾讯科技摄)

主持人：谢谢周总，周总给我们讲了很多bambook的战略，刚才大家在周总讲的时候，大家也在用这个大屏幕看，这是我们主办方和腾讯的一个微博，今天腾讯给大家准备了一些小礼物，一会儿抽奖。bambook是一个电子书2.0的产品，我们IT龙门阵从现在也进入2.0的环节，腾讯科技两个二等奖的产品是两个摄象头。

我说一句话，大家谁先打出来，谁就可以得奖：*IT龙门阵*，周总很帅。

我们进行IT龙门阵2.0的环节，有请周总和吴荻上台。

提问：我是TechWeb的，我想知道，基于内测用户的建议，bambook最新的一些改动在哪儿?

吴荻：bambook是一个不断成长的电子书，内测也是表示盛大的诚意，我们会不断征求用户的意见，在我们正式上市的版本改掉，EPUP是我们支持的，那天我们没有支持，但是一天之内，我们就支持了，所以说，用户是上帝，这个是我们深信的一个理念，所有用户提的问题我们都是第一时间响应。

至于说其他的功能，未来可以通过云梯软件，我们功能会通过软件包区来实现。

提问：你好，我想问个问题，用智能手机读小说体验越来越好，熊猫看书、也得非常多，功能在不断的改进，我用一部手机，已经完全可以满足我看电子书的需求，您会怎么说服我去买那么一部一千块钱的这么一个电子书呢?

周洪立：刚才我已经说到，现在电子终端产品是两种，一种是集合功能性的，就像你说的手机既可以打电话，也可以看书，也可以玩游戏，照相，听音乐，但是真正作为声音阅读的话，恐怕拿这个手机是不如拿电子书，可以读书，但是手机的荧光屏再大，不可以像6×6的这么大，未来是两种趋势，人们一方面希望拥有集合功能的东西，同时随着阅读的普及和阅读作为长时间的消遣时间的方式，不可能用手机来实现，必须用电子书，我觉得这个是一个常识，因为手机再大，屏幕能大到哪儿去?总是要放在小的口袋里面，不可能太大，如果手机不太大的话，屏幕不会太大，屏幕不会太大，字体就不会太大，没有屏幕不大字很大，不停的翻篇，很烦的。

我们在地铁上，开会的时候，这种轻阅读，看一个小笑话，短篇文章，看一个新闻，真要大张旗鼓看几十万的字，拿一个手机按没完没了看，我怀疑。

提问：这种现象不仅有，而且很多，他们会看非常长的小说。

周洪立：你的说法激发了我的积极性，我对这个更有信心了。

提问：很多朋友也一样比较关心未来价格和竞争的问题，因为我们做这个产品，肯定是回避不开和kindle的竞争，我是一个早期的kindle用户，如果是他进入国内做，进入国内市场，就是一千多块钱，我们bambook在1800—2千的话，跟它相比，价格不具有竞争力，我们有后期内容的支持，但是很多人不会选择这个，另外，销售的情况，如果我们做直销，定位起点中文网的用户来讲，我觉得这个价格不应该卖得太贵，因为很多年轻人收入不会很高，用一个月的工资买这么一个硬件，他可能不会接受。您对竞争和销售的解决问题是一个怎样的判断?

周洪立：这是一个核心、关键的问题，价格，作为任何一个产品来说，都是非常重要的，电子书最终目标是普及，我们的目标是一人一书，要为了实现这个目标，前提必须是便宜，如果特别贵，很难达到这个目标，但是我要说的是，这个产品本身未来是向两极分化的，一个是相对高端的产品，功能齐全，有的读者很有趣，说你这个还是黑白的，是这样的，现阶段，我们的电子书仍然是黑白的，不但我们的电子书，包括kindle都是黑白的，一两年内，彩色不是问题，但是价格会向两端发展，高端的产品价格会比较高一点，低端的产品会比较低一点，但是整体的趋势都是要讲价，毫无疑问，而且降价的速度会非常快。

当年彩电刚出来的时候，二十几寸就要卖一两万，我第一个要买液晶，52寸的，当时是四五年以前，要三万多，我说不能买，当时我在政府部门工作，我说买不起，为什么不买?我说等降价，我说电子产品降价是天经地义的，是不以人的意志为转移，一年之后，1万八，我买的一万五不到，都打折了。

所有的产品，不但是电子产品，从产品经济学的角度来讲，都是逐渐下降的，然后被新的产品代替，新的产品刚出来的时候，价格很高，逐渐逐渐又低，然后再被新的产品代替，都是这样一个过程，我认为，电子书的理想价格如果达到普及的程度，应该在5百块钱左右，如果能达到5百块钱，我们的民工都可以买，但是现在达不到这个水平，但是这一天不会特别久，我认为几年之后，就会降到一千以下，现在最便宜是就是一千块钱，我们的产品比汉王高一个档次，陈天桥的思想明确，我们不靠硬件赚钱，我们主要靠内容赚钱，至于会不会拿内容赚钱的见来补贴硬件，我没有参与高层的决策，也有这种可能。如果不到两千块钱，我认为很多人会接受，很多人买，很多人工资也不多，说明这个有吸引力，特别是年轻人，有一种新鲜感，我认为很多人会买，所以电子书的价格未来肯定是逐渐的向下走，随着产业化程度不断提高，原材料价格也会逐渐的降低，另外，生产的规模越大，产量越高，价格也会下降。

主持人：谢谢周总，我们希望500块钱快点到来。

提问：我的问题是，我手里拿的手机是黑莓，黑莓手机通过这个邮件功能在欧美经久不衰，作为电子书，bambook有什么样的拳头功能、特色功能?能让我们不去用其他公司的电子书，也不用手机、电脑来看，我听到很多周总讲的各式各样的功能，但是我没有感觉到哪样功能真的很吸引人，能让用户掏998块钱去买它。

周洪立：首先我说，盛大这个电子书不是多功能的产品，就像现在的手机，既能照相，又能打电话、上网、玩游戏、听音乐，首先我们的出发点不是做这样一种产品，我们是做了一个专门供阅读的产品，主要是在阅读，你可以找书，自由的下载，你可以同作者、读者互动，可以用太阳能充电，有人说这是不是一个噱头?这个不是，它的功能局限在图书和阅读本身，未来的电子书是两个趋势，一个趋势是多种功能的，我有这么一个东西，我什么都能够干，我要出门，能看书就看书，这样的产品将来会有生命力，也有很强的生命力。

但是真正想坐下来读书的人，我觉得电子阅读大有前途，拿手机看几十万字，这真的是很难的，但是都能够做到，所以电子书大行其道是的肯定的。

吴荻：为什么会选择bambook，你拿的电子书，不是拿电子书和手机、电脑在比，实际上你选择的是内容，你拿它只是一个介质，你看的是书，体为什么选不肯都，因为kindle要用国外的信用卡支付，你可以吗?

周洪立：就是我们有内容的优势，同样也是汉王，我觉得汉王做得也很好，尽管看上去是黑的，不太舒服，但是关键是，我们内容很多，我们有三部分内容，一部分就是原创部分内容，这个只有我们有，我们还买了很多的版权，然后我们有很多的期刊，我们最近又收购了一个企业，他有一千多种期刊，就是我们有内容的优势。

第二，我们这个书有一个很强大的支持，就是云中图书馆，还是和内容有关，我们不但有这些内容，而且我们建立一个渠道，尽力一个云中图书馆，可以随时上去下载，而且你可以知道，全国人民都在看哪本书，云计算系统自动的生成一些数据，知道大家都在看什么书，点击率是多少，你就知道了。

所以它的优点很多，除了硬件本身看上去舒服，E-ink，有内容，强大的内存做支撑，而且整个的客服系统、支付系统都是非常方便的，这甚至比kindle还要方便。

主持人：两位用一句话总结。

周洪立：盛大的电子书最大优势在于有很大的内容后盾作用支撑。

吴荻：有你在身边，每天都新鲜。

主持人：谢谢两位。 一等奖的题目是#IT龙门阵#，亮出你的观点。

提问：周总，最近媒体报道，国家新闻出版总署对于数字出版就会有大的动作，我关注到盛大文学也参加了明天在上海举办的上海书展，这个关键的时期，盛大对于数字出版这样一个大的格局，就会有什么样的步骤，谢谢。

周洪立：宏观上来说，数字出版是未来出版业发展的方向，传统出版我刚才说了，会存在，而且会长期存在，但是市场份额，规模会逐渐缩小，数字出版的规模会越来越大，电子书的普及率会越来越高，数字出版现在笼统的说，分两大块，一大块是盛大文学做的网络原创，就是直接在网络上出的，这是一种形式，这种形式的好处是门槛比较低，大家很容易把自己的作品发表出去，而且让市场去做鉴定，好的上去，不好的就埋下。

另外就是传统出版的数字化，已经出版的书怎么变成数字，然后搬到网上，搬到电子书，这个，国内各大出版社都在做，七八年前，我们香港联合出版集团，这是国内的派出机构，他们开始做这工作，他们比较领先，之后，国内各大出版社都在做这个工作，很多出版社把他们过去出版的书都已经数字化了，现在的问题是怎么让这些书尽快的和读者见面，很多的资源拥有者，他们没有像盛大这样有一个完整成熟的平台，他们也想建，也花了很多钱，但是这个毕竟不是一个容易的事情。盛大有六千万注册的用户，有几百万付费的用户，这是一个现成的渠道。

盛大文学作为原创文学的出版单位，我们承担了很大的社会责任，因为量大，看不过来，有些作者不是特别的负责任，想写什么就写什么，低俗、色情，甚至暴力的都会出现，黑社会的等等，我们说句话，我们每天如坐针毡，我们组织了专门的队伍每天自己挑，挑不过来，因为每天一亿的字，但是只要发现，立即删除。

现在我逐渐有点底了，不良的信息越来越少了，有些作者也知道，写了也白写，所以逐渐好了。

但是要真正解决这个问题，恐怕还要从运行的机制下工夫，因为我们网站收入很低，因为大家一开始不是为了赚钱，但是现在发展成一个产业了，如果这样继续下去，我觉得很难维持。

我觉得要解决这个问题，要适当的收费的调整，另外，对作者的分成比例也稍微提高一点，网站收钱以后，雇佣更多的编辑进行审核，网络文学面临两个大的问题，一个是侵权盗版严重，一个是有些质量不高，我们盛大是经过授权有出版资格的企业，我们要对社会负责任，对读者负责任，这些东西必须严格的工作，这点非常的明确，我说句实在话，我主要的工作就是做这个工作。我要非常认真做这个工作，量太大，防不胜防，因为东西太多了，因为作品你也不知道藏在什么地方，现在大家一看到就举报，我要求我们所有的网站有举报系统，你举报了，我们奖励你多少点，奖励你钱，我们又成立了大学生审督团，他们自愿报名帮我们审查，去年五月底，我们专利了专家审督团。

我们态度非常坚决，随着管理力度的加大，整个网络文学会向健康的方向发展。

主持人：您刚才提到电子出版，现在从事的工作主要是电子出版为主，你以前是传统出版行业，您认为，在电子出版的冲击下，传统出版会没有消亡?

周洪立：不会消亡。传统出版业已经有几百年的历史，甚至更长，非常成熟，是一个完整的系统，也是一个合理的系统，有一些非常严肃的作品，更多要通过这种传统的方式来出版，比如说学术著作，一些专业的作品，很难想象，这些东西特别在现在，在网上出版，我回头说，网络文学的的功能不同于传统出版。

所以我的设想是这样，这些网络作品里头，有的作品估计会经受住时间的考验，将来会进入经典作品的行列，大家会一笑了之，很多是这种作用。

提问：盛大电子书靠内容，而中移动也有很强的内容渠道优势，如果移动做电子书，盛大怎么办?

周洪立：首先我要说，移动的内容我不知道从什么地方来，即使有，估计不会有110万个作者天天写作。

主持人：您刚才说陈天桥有钱，这个更有钱。

周洪立：你买版权，人家可能不卖给你，未来电子书产业，会有非常大的整体规模，不是哪一家能够包得下，盛大也没有想包揽，有哪家企业有实力愿意做，大家都应该抱欢迎的态度。汉王问我们，你们为什么进来?我们也问他们你们为什么进来?大家都有权利做，谁做得好，谁就能发展，谁做得不好，就悄悄完了。

吴荻：感谢TechWeb，感谢祝老师给我们一个机会，让我们交流。

周洪立：我感谢腾讯、TechWeb，感谢大家听我们的演讲，希望大家最后都能够成为电子书的拥有者。

主持人：让我们感谢周总和吴荻经理，IT龙门阵到此结束，